Undrar du varför du ska använda sociala medier i din marknadsföring? Här är svaret.

Bild: Elin Kling

Acne – ett namn som står för “Ambition to Create Novel Expressions”, eller som det blir direktöversatt till svenska: “Ambitionen att skapa nya uttryck(-ssätt).”  Acne Jeans började med att Jonny Johansson år 1997 gjorde jeans för Acnes räkning, som sedan gavs bort till kunder, familj och vänner. Dessa 100 par jeans gav Acne förfrågningar från butiker runt om i Sverige, vilket gjorde att de började producera jeansen för försäljning. Idag är Acne Jeans ett internationellt varumärke och en stor succé.

Mikael Schiller var vd för Acne Jeans i nio år och du kan läsa en mycket intressant och inspirerande intervju med honom och vd-kollegan Victor Press HÄR.

Malin Andrén har grundat klädmärket By Malina.

Hur kommer det sig att du startade ditt klädmärke By Malina? Var det något som du kände fattades på marknaden vid uppstartstillfället?
Ja lite så, men jag har alltid velat starta något eget, jag snubblade över en fantastisk tygleverantör och kände direkt att detta ska bli mönstrade långklänningar och det var det jag började med också! Sen att det är dåligt med snygga aftonklänningar och maxiklänningar till vettiga priser var ju bara ett plus!

Hur går man egentligen tillväga för att göra sin dröm till verklighet?
Jag brukar säga att man inte ska fundera så mycket på att allt så gå si och så och bli så bra. Kör bara på och kör igång, det mesta brukar komma naturligt när du vill något tillräckligt mycket. Jag hittade en producent jag gillade att jobba med och som förstod vad jag ville ha för resultat, produktion är svårt men det underlättar att jobba med specialister inom just ditt område.

Vad har varit det roligaste sedan du drog igång?
Jag tycker det roligaste är när tjejer har på sig mina klänningar. Jag blir nästan generad varje gång, men innerst inne tycker jag det är så otroligt kul.

Vad har du för bakgrund?
Jag bodde i Hong Kong i 4 år och jobbade med produktion, händelserika & lärorika år men oerhört tufft. Jag var bara 23 år när jag flyttade dit och reste själv hejvilt i Kina. Ibland känns det som om jag var tuffare då än nu när jag inte visste hur farligt det verkligen kan vara.

Var finner du inspiration när du skapar dina kläder?
Genom att resa mycket så fort jag har råd och tid, men även tidningar. Jag skäms över alla pengar jag spenderar på tidningar varje månad, det är inte klokt!

När du designar kläder, skapar du kläder som du själv skulle vilja bära, eller skapar du det som du tror andra tycker om?
Nej jag utgår nästan alltid från mig själv, sen får man ju kompromissa på vissa delar av plaggen. Jag kanske vill ha en kortare kjol eller en längre arm än vad slutkunden vill, och det är ju de som ska vara nöjda!

Är det något plagg i den kommande kollektion som du är extra stolt över?
Jag har längtat tills den här Sommarkollektionen kommer i butik, de är så fina mönster. Förutom lånklänningarna så är jag väldigt stolt över alla day/night/beachplaggen som kommer i matt siden, som shorts, playsuits och heels.

Var det något som du tyckte var speciellt svårt när du startade By Malina?
Jag kanske var lite naiv och skickade klänningar hit och dit till folk, det var svårt att inte få respons, många är bortskämda med att få plagg och bryr sig inte ens om att höra av sig, så det har jag slutat med! Sen är den ekonomiska delen svåååår, det är jag dålig på så jag lämnar bort allt sånt till de som kan!

Dina klänningar säljs i butiker runt om i världen. Har du några tips till de som vill starta upp en egen verksamhet på hur man kan gå tillväga för att skapa ett framgångsrikt företag?
Jag tror att man ska dra i alla trådar, inte vara rädd. Det kan inte bli värre än att man får ett nej! Sen tycker jag att modemässor utomlands är ett perfekt sätt att komma ut och synas, i början mest för att folk ska lägga ditt namn på minnet, det blir ringar på vattnet ganska snabbt om man ligger i.

När känner du själv att du har lyckats?
Ahhh… Vet inte, svårt att säga, kanske vet fler än vad jag tror vad By Malina är! Jag gillar att ha små delmål under tiden, när jag har nått ett så går jag vidare, det blir liksom lyckat då!

By Malina har blivit ett välkänt märke! Finns det någon speciell person du skulle vilja ha som kund?
Jag vet inte, men någon cool skådis eller artist som Rihanna, Scarlett Johanssen eller Blake Lively.

Vad blir ditt nästa inköp?
Det blir en klocka… Jag sparar och sparar!

Vilket är ditt bästa style-tips?
Jag älskar inne jackor, har 100-tals. Om du har en tråkdag är det lätt att sätta på dig en snygg jacka för att piffa upp. Annars funkar ju alltid klackar för att i alla fall känna sig lite mer stylad.

Vad är det bästa med att vara egenföretagare?
Friheten att jag kan bestämma mitt dygn själv och hur jag jobbar, det är inte lika populärt av min pojkvän men jag tycker det är skönt.

Vad jobbar du med i dagsläget? Några nya projekt?
Nu är det Höst / Vinter 2012 som är på G, införsäljningen börjar i februari, där har vi utökat med kavajer, kappor och skor. Ska bli superkul att få feedback! Jag har också designat en sidenscarf till Rädda Barnen. Den kommer också nu i början av februari så den måste ni köpa. Jag gillar att göra projekt med välgörande ändamål.

Har du några råd till de som vill jobba/praktisera hos en modedesigner om vad de borde ha med i deras ansökningsbrev?
Jag har praktikanter med jämna mellanrum. Nu har jag en toppentjej, Frida! Jag tycker att man ska genuint mena att man är intresserad av mode och av märket du söker till, sen i mitt fall är det ju ett plus om man kan sy! Vi gör mycket justeringar på klänningarna dagligen!

Vad gör By Malina om 5 år?
Jag skulle vilja öppna en egen By Malina butik… men det är mycket jobb och en stor apparat men jag drömmer om det ibland! Sen förhoppningsvis har vi gjort massa spännande samarbeten och projekt och klätt ännu fler tjejer med fina klänningar!

Richard Branson, som är grundare av Virgin-imperiet, har på sin sajt Entrepreneur.com samlat sina entreprenörsråd. Där finner vi bland annat dessa.

1. Viktigt att jobba med servicen
Branson menar att bra kundservice börjar på toppen. De personer som jobbar längre ner i kedjan kan påverkas negativt av att medarbeterna längre upp inte får till det de ska. Det är viktigt att försöka skapa en miljö där medarbetarna känner sig motiverade att göra sitt bästa. Detta för att nå utmärkt kundservice.

2. Tillför något nytt till branschen
Det är viktigt att fundera på hur du kan skilja dig från andra företag. Vad får kunderna ut av att välja dig istället för dina konkurrenter? Bransons råd är att du ska förklara för dina potentiella kunder att du kommer bidra med något nytt till branschen och att det kommer leda till att du fångar deras uppmärksamhet.

3. Delegera ut ansvaret
Genom att låta medarbeterna ta mer ansvar så kan du som grundare ta ett steg tillbaka och få tid att se på helheten istället. Branson säger att genom att testa hur väl företaget fungerar utan din hjälp, så kan du se var problem finns.

4. Ta din personals idéer och problem på allvar
Försök hålla dig uppdaterad om vad dina medarbetare gör på dagarna. Trivs de så pass bra att de känner sig kreativa och energiska? Är det några problem som du kan fixa? Branson tycker det är viktigt att man tar reda på vad ens anställda/medarbetare gör en vanlig dag och att man uppmanar de att kontakta dig om de har några idéer. Kanske finns det något ni tillsammans kan spinna vidare på?

5. Ha en logotyp med karaktär.
Branson menar att det är viktigt att ha en logga som sticker ut. Se till att den uppfyller det som företaget står för. Potentiella kunder som ser logotypen för första gången ska minnas den.

Bild: Anna Kopito

Innan du startar företaget officiellt kan du smygstarta. Genom att försöka skaffa beställningar från kunder innan du har startat helt får du mer självförtroende och känner dig tryggare.

Varje vecka lyfter vi fram er där ute som har startat eget eller som är på gång. Denna gång presenterar vi Paula Hallgren som tillsammans med Benjamin Yuksel har startat Model Lab.

Vad är grundidén med Model Lab och hur kom du på den?
Att producera högkvalitativa bilder genom en gränslöst rolig upplevelse i form av professionell sminkning och modefotografering.
Jag hade arbetat ett tag i branschen samt studerat och slog mitt huvud ihop med Benjamin Yuksel, som är delägare.
Vi upptäckte att vi tänkte precis på samma sätt och beslöt då att starta eget tillsammans.

Vad var er vision när ni startade?
Att leverera en känsla framför en produkt. Att formulera ett Varför? framför Vad och att hålla fast vid det i alla beslut.
En mer konkret vision var att inom 4 år även ha nått ut till “late adapters”. Alltså kunder som inte testar produkten förrän de hör från “mun till mun” om Model Lab. Vilket är när man passerat omkring 50% i marknadsandelar.
Pengar har aldrig varit ett driv för oss, jag vill arbeta med något som gör mig lycklig.

Vad är det viktigaste att tänka på när man blir fotograferad tycker du?
Att den perfekta bilden handlar om känsla, personlighet och utstrålning, framför hur perfekt du ser ut genom dagens media/ideal-glasögon. Jag älskar bilder när du får fram en känsla som upplevs äkta. Alla kan vi le med musklerna i ansiktet, men det är ögonen som talar. Så försök att slappna av!

Vilket är ditt bästa style-tips inför en fotografering?
Oj, det finns så mycket roligt man kan göra! Enkla saker som en brosch som centerpiece på en krage, statement-läppar i en matt finish, tomboy stilen med ett par markerade bryn och stora örhängen, wet slickback… Just nu är jag själv inne i en 40-tals look a la Rita Hayworth. Hos Thakoon hade de inte bara kört på dip-dye trenden utan även pudrat håret, sådant är kul om det ska vara mer extremt!

Vad har du för bakgrund?
Jag har i grunden studerat till copywriter. Sedan har jag gjort allt från arbeta som platschef, fotograf, makeupartist, säljare, träningskoordinator, med PR… Jag la all min tid på utbildning och arbete, inte så mycket på att festa.

Vad är det bästa med att vara egen företagare?
Att du alltid har högt i tak och får komma med hur många knäppa idéer du vill. Sedan måste man ju vara kritisk mot sig själv också…

Det är många som vill komma igång med sin karriär men som inte riktigt vet hur. Hur gjorde du och har du något tips på vägen hur man kan gå tillväga?
Du måste ställa de rätta frågorna. Ingen kan veta allt, men vet du vad du behöver är det enkelt att hitta svaren. Ett bra sätt att börja är att tänka igenom en typisk dag för din kommande verksamhet. Vad händer från morgon till kväll? Vilka problem/möjligheter dyker upp?

Vad har varit mest lärorikt med att starta en egen verksamhet, tycker du?
Man lär känna sina styrkor och svagheter då man alltid bara har sig själv att skylla. Jag har hittat så mycket som jag vill lära mig mer av.

Hur satte du upp dina mål för din verksamhet?
Du måste ha en tydlig långsiktig plan med din affärsverksamhet, även om du inte är medveten om det så kommer alla beslut du tar leda mot ditt uppsatta mål. Sedan är det bra att ha en agenda vecka för vecka osv för att kunna sätta upp vad du behöver göra på kort sikt, och sedan följa upp dem när deadline passerat.

Var de några speciella svårigheter när du startade? I så fall, hur tar man sig över dem?
Du möter alltid flera nej innan du får ett ja! Likadant är det med kreativt arbete, de dåliga ideérna måste ut innan den rätta lösningen dyker upp. Förstår man den processen blir man inte lika uppstressad av motgångarna utan ser dem som en naturlig del av processen. Man får aldrig ge upp!

Vad har varit den största höjdpunkten sedan du drog igång?
Har flera höjdpunkter… En av dem var när vi följde upp det arbete vi gjort i en viss stad och det visade sig att vi fotat 80 % av alla kvinnor mellan 18-50 år. Det är var fjärde kvinna på varje arbetsplats. Det är värmande statistik när hela konceptet bygger på att kunderna rekommenderar sina vänner!

Vad jobbar du med för tillfället?
Just nu sitter jag i uppstarten för ett nytt koncept som jag verkligen brinner för. Då det lanseras inom ett par månader är det fortfarande hemligt men jag lovar att det blir nytänkande… Nya upplevelser för hela Sverige!

Vad och vem inspirerar dig? Någon förebild?
Egentligen ingen enstaka person. Men jag gillar brutal ärlighet, dedikerade människor som följer sin egen väg! Hannibal Barkas var en fältherre född 248 f.Kr. Han förde 37 elefanter över alperna. I sin pitch förklarade han; I will either find a way, or make one. Denna typ av person inspireras jag av.

När man söker anställning/praktikplats, vad ska man ha med i sin ansökan tycker du för att den ska imponera?
När jag läser ett personligt brev vill jag se en hög arbetsmoral samt en social begåvning. Tänk att du ska dra in pengar till det företag du söker anställning hos! Företaget ska inte bara hämta hem sina kostnader, utan generera vinst och värna om varumärket (nöjda kunder).
Ge gärna exempel från tidigare erfarenhet som visar på hur du hanterat situationer som tydligt visar på att du inte bara var där för att få ut en lönecheck, utan visat engagemang!

Vad gör du när du är ledig?
När jag väl är ledig gör jag allt från att skriva, måla, träffa vänner, läsa böcker. Försöker att vara ner!

Vill du också bli intervjuad eller känner du någon som borde bli uppmärksammad? Hör av dig till intervju@fashionnetworks.se med en motivering du också.

Bild: Anna Kopito

Skapa en plan som innehåller vad du ska göra om det värsta inträffar, som du sedan lägger undan. Bara vetskapen om att den finns där för att berätta vad du ska göra om du exempelvis blir sjuk eller tappar din viktigaste kund kommer att lugna din tillvaro.

Bild: LinaDiModa

Beutiful Business Award är en tävling där Årets Företagerska, Årets Uppstickare och Årets Tjänsteutvecklare utses. Tävlingen är öppen för alla kvinnor som driver företag där syftet är att lyfta fram inspirerande företagarkvinnor som förebilder.

Beutiful Business synliggör företagande som bygger på hållbarhet, nytänkande och tillväxtambition. I juryn satt Maud Olofsson, Isabella Löwengrip och Anders Andersson.

I år vann Emy Blixt (Swedish Hasbeens) som Årets Företagerska och Jeanette Holm (Nannynu!) som Årets Tjänsteutvecklare. Priset var 50 000 kronor och dessutom 20 h konsulttimmar på PwC!

Nästa år är det kanske är din tur? Läs mer HÄR.

Emilia och Erik är grundarna bakom E&E Glasses.

Vad är E&E Glasses?
E&E Glasses, som står för Erik&Emilia, är ett Norrländskt varumärke som designar glasögon och solglasögon. Vi säljer bågarna i klädbutiker utan styrka, bara som en accessoar men även hos Optiker och i vår webshop. Alla bågar är namngivna efter orter runt om i Norrland såsom Jukkasjärvi och Boden.

Hur kom ni fram till att ni skulle starta E&E Glasses?
Vi var uppe i vår fjällstuga och körde skoter under 2009, vi började kolla på fjällbjörkarna och fjällen och blev inspirerade av alla härliga färger som finns där uppe. Då började vi spåna på idéer kring ett varumärke, och då vi båda har synfel och tyckte att utbudet av glasögon var rätt dyrt och begränsat, så kom E&E Glasses till naturligt.

Vad var er vision när ni startade?
Att man ska kunna använda glasögon som en accessoar! När man reser till Tokyo, New York eller Shanghai använder folk glasögon utan något glas eller synfel alls. Så visionen är att det ska bli lika naturligt att bära glasögon på samma sätt som smycken. Sen har visionen alltid varit att ha ett starkt varumärke inom Europa, där vi kan visa vårt Svenska och Norrländska uttryck. Jag tror det är viktigt med stora tydliga mål och att ha visioner att jobba mot, vilket har fungerat bra för oss.

Vad har ni för bakgrund?
Vi är båda Civilekonomer i grunden. Erik med inriktning mot entreprenörskap och jag (Emilia) mot marknadsföring. Erik har även byggt på med Designkurser. Vi pluggade båda utomlands också, Erik i Shanghai och jag i London. Något som varit bra när vi startade eget, är att man får lite bredare perspektiv, ett företag handlar om så mycket mer än att designa.

Hur går det till när ni designar glasögonen?
När vi ska ta fram och designa nya modeller så åker vi alltid upp till vår fjällstuga. Det är så lugnt och inspirerande att vara där och se alla former och färger. Exempel det vita i Luleå Pärlemo bågen är från stenarna på fjället, och det gröna i Umeå-bågen är från Norrskenet.  Vi sätter även ihop en moodboard med inspiration från modevärlden, då vi tycker det är viktigt att en accessoar som glasögon faktiskt är, har en hög modegrad.

Det är många som vill starta en egen verksamhet men som inte riktigt vet hur. Hur gjorde ni och har ni något tips på vägen hur man kan gå tillväga?
Ja, när vi väl startat upp företaget så började vi fundera på vart vi skulle ha lokal och hur vi skulle göra för att komma igång. Vi hittade då en inkubator i Umeå som heter BIC Factory. Det är något som vi verkligen rekommenderar, inkubatorer finns lite överallt i Sverige. Det är ett företagshotell där det bara sitter företag som är nystartade. För oss var det verkligen till stor hjälp, bara att träffa andra i samma situation och ha ”arbetskamrater” är ovärderligt.  Sedan fick vi även hjälp med en styrelse, coachning, föreläsningar och enkla saker som kopiator, eget rum osv.

Så det är ett hett tips; hitta ett företagshotell där du kan sitta med andra som redan påbörjat resan. Då får du både hjälp när du kör fast eller behöver inspiration och tillgång till bättre pris på lokaler.

Var det något speciellt som ni tyckte var svårt när ni startade er verksamhet?
Att bygga kapital i bolaget. Det är så mycket man vill göra i början och på en och samma gång, så det gäller att ha koll på basgrejer som intäkter och kostnader. Det är även svårt när man ger sig in i en okänd bransch, tar lite tid att lära sig hur det fungerar.

Hur ser en vanlig dag ut?
Vi har precis startat upp ett kontor i Stockholm, så nu för tiden så börjar vi med att ta en promenad till vårt kontor på Drottninggatan. Våra dagar ser alltid lite olika ut, vi är mycket ute på möten, samt uppe på vårt kontor i Umeå, så vi flänger runt rätt mycket. Erik är ute på mässor och hälsar på återförsäljare runt om i landet och utomlands, medan jag jobbar mycket från kontoret med vår webbshop och varumärkesutveckling.

Hur är det att jobba med sin partner?
Ja haha, det är ungefär lika jobbigt som folk tror. Nä, tvärtom det går väldigt bra, du brinner så mycket för ditt företag som egen, så det är härligt att kunna dela alla med- och motgångar.  Det blir väldigt högt i tak, man räds inte för att säga vad man tycker. Men tror det är viktigt att ha tydlig arbetsuppdelning så att man inte behöver vara upp i varandra hela tiden. Sen är det härligt att kunna sitta och prata framtidsstrategier över ett glas vin på lördagskvällen. Så hittar man ett projekt eller en idé som är något båda brinner för är det en fantastisk kul resa att göra tillsammans.

Vad är det bästa med att vara egenföretagare?
Att man inte vet vad som ska hända, ena dagen är det något helt fantastiskt som händer medan andra dagen är full av kaos, det blir sådan dynamik. Sen är det härligt att se det företag man startat och jobbar med utvecklas och ”bli någonting”. Alla beslut man tar ser man effekt av på en gång, och fungerar det, då är det obeskrivligt kul!

Vad är ni mest stolt över hittills?
Att klädbutiker faktiskt köper in glasögonen som accessoar. Det blir ett bevis på att ens vision faktiskt fungerar. Sen att vi fått utmärkelser för det vi gör, både Årets Unga Företagare i Umeå och i Sverige.

Har ni stött på några motgångar på vägen? I så fall, hur tacklar man dessa?
Ja vi har haft lite problem när vi gått in en bransch som var helt ny för oss, då vi kommer med ett annat tänk, glasögon utan styrka. Men det handlar bara om att vara tydlig och förklara hur man tänker, så löser sig det mest. Sen tror jag att som egen företagare så sporras man av motgångar, och man hittar andra vägar kring problemet.

Vad jobbar ni med för tillfället?
Just nu jobbar vi med att utvecklas på Optikmarknaden samt i andra länder, vi fungerar bra i Holland och Belgien så nästa steg blir Tyskland. Sen kommer vi snart släppa en ny kollektion av solglasögon. Vi jobbar dessutom på att ta fram en båge i Renhorn, så det bubblar rätt mycket samtidigt.

Vad inspirerar er? Någon förebild?
Vi inspireras mycket av allt som händer i Norrland, både när det gäller naturen men även människorna där uppe. I exempelvis Umeå där vi bott och fortfarande har kontor finns det fullt av unga människor som startar eget, det är en riktig entreprenörskapsanda i staden. Bara i inkubatorn B.I.C Factory, där vi satt finns det ett 20-tal duktiga entreprenörer.

Förebilder har vi många, beror lite på vad de gäller, är så härligt att se folk lyckas inom sin genre, oavsett om det är kläder, musik eller programmering. Exempelvis Steve Jobs som lyckas påverka alla tre ovan skrivna branscher genom hans produkter.

Vad gör ni om 5 – 10 år?
Då har vi Sveriges största renodlade glasögonvarumärke. Vi har redan påbörjat en internationell etablering och kommer nog finnas i många länder då. Vi kommer alltid syssla med glasögon och solglasögon, så jag hoppas vi kommer vara Sveriges svar på Ray-Ban. Sen hoppas jag vi har en lika dynamisk och rolig vardag som vi har idag, och att vi är ännu fler i företaget som är med och delar det!

Emilias och Eriks webshop hittar ni här.

Bild: LinaDiModa

Glöm inte att utvärdera dina händelser. Fråga dig själv vad som var positivt respektive negativt och vad som kan förbättras till nästa gång.